MICPD - Magíster Internacional en Comunicación y Periodismo Digital

Entender y aplicar el concepto "Alianzas estratégicas" es fundamental para comenzar cualquier negocio. Bajo la premisa "todo se vende, sí o sólo sí, existe quien lo compre es la clave que entregó Javier Huerta, profesor de la cátedra "Relación de alianzas" que dictó en el Magíster Internacional en Comunicación y Periodismo Digital dictado por el Observatorio Iberoamericano de Comunicaciones Digitales y la Universidad Mayor. 

El académico, dedicado a generar negocios relacionados con la industra audiovisual y, hasta hace poco manager del grupo chileno De Saloon, estuvo los días 25, 26 de noviembre y 2,3 de diciembre junto a los alumnos de esta Cuarta Versión que está en la última parte del programa.

Huerta explicó que las empresas de la actualidad están cada vez más adaptando las alianzas estratégicas como forma de subsistir y, por eso, es importante manejar y conocer los distintos modelos para adecuarse a ellos y utilizar la adecuada cuando se realice el Plan de Comunicaciones para cada institución.

En este sentido, "las alianzas pueden durar de tres meses a 10 años o para siempre, esto depende del ciclo de vida de los productos y/o de lascaracterísticas de los mercados participantes", según expresó el docente.

Para entender este concepto, lo importante es saber las dimensiones en el tiempo respecto a lo esperado en esa cooperación entre las marcas y el valor potencial que se pueda crear desde esta unión.

Lo importante de estas estrategias es aumentar el alcance y la influencia de las marcas para entrar a nuevos mercados a través de nuevas tecnologías. Esto permitirá reducir los costos por medio de la economía de escala. 

Otro de los puntos importantes de estas alianzas es revigorizar la imagen de las marcas, punto muy importante al momento de efectuar un enlace que tendrá una duración en el tiempo.

Este 16, 17 de diciembre de 2011 y 6,7 de enero de 2012, los alumnos de esta Cuarta Versión tendrán la última cátedra de este programa. Se trata de "Cómo vender un proyecto".